Минфин ждет притока инвесторов на рынок за счет маркетинговой кампании - Ведомости, 3 декабря 2025

03.12.2025

Минфин запустил маркетинговую кампанию для продвижения фондового рынка среди граждан, рассказал заместитель министра финансов России Иван Чебесков в ходе пленарной сессии инвестиционного форума ВТБ «Россия зовет!» 3 декабря. Ее ведомство договорилось синхронизировать с кампаниями профучастников, добавил он. «Это будет синхронизированная кампания: государственная маркетинговая кампания и многие брокеры и банки под нее делают свои», – объяснил замминистра.

Кампании государства и профучастников будут продвигать фондовый рынок как продукт, куда граждане могут вкладываться, объяснил Чебесков. «Это пойдет по соцсетям, от этого будет эффект, естественно. Мы на это рассчитываем, по крайней мере. И если мы ошибаемся, то уж точно брокеры и банки не стали бы вкладываться просто так в рекламную кампанию», – добавил он.

Ведомство ожидает, что по мере реализации кампании приток инвесторов будет уже в начале года.

Президент Владимир Путин в феврале 2024 г. поставил задачу увеличить капитализацию российского фондового рынка до 66% по отношению к ВВП к 2030 г. Сейчас его капитализация немного снизилась и составляет около 23% ВВП, говорил он 2 декабря на пленарной сессии «Россия зовет!».

НАУФОР активно участвовала в разработке этой программы, в том числе в определении ее смыслов и адресата, рассказал «Ведомостям» президент ассоциации Алексей Тимофеев. Усилия индустрии дополнят маркетинговую кампанию правительства и тем самым удвоят ее эффект, считает он.

Кампания обсуждалась с крупными брокерами, в том числе «Альфа-инвестициями», рассказал «Ведомостям» начальник управления развития брокерских продуктов Альфа-банка Иван Власенко. Совместная кампания обсуждалась и разрабатывалась также со Сбербанком, ВТБ, БКС, «Альфа-капиталом» и «ВИМ инвестициями», рассказали «Ведомостям» их представители.

Брокер Сбербанка поддерживает проект и активно участвует в его обсуждении, говорит руководитель брокерского бизнеса Аиша Кубезова. БКС планирует задействовать для продвижения кампании собственные медиаканалы и аудиторию, отмечает вице-президент по маркетингу, бренду и клиентскому опыту «БКС мир инвестиций» Василий Большаков. «ВТБ мои инвестиции» заинтересованы и также уже поддерживают кампанию по популяризации фондового рынка, добавляет руководитель департамента брокерского обслуживания ВТБ Андрей Яцков.

Именно консолидированные усилия государства и всех участников индустрии помогут совершить качественный рывок в развитии российского фондового рынка, сделав инвестиционную культуру неотъемлемой частью жизни граждан, привлечь внимание к инструментам для управления благополучием и участия в росте национальной экономики, говорит генеральный директор УК «Альфа-капитал» Ирина Кривошеева. Ключевая ценность этой инициативы – в объединении усилий всего рынка при координации со стороны Минфина, солидарен Большаков: такой формат вызывает больше доверия населения, позволяет достичь масштаба и эффекта синергии, недоступного для каждого участника в отдельности.

Фокусным продуктом было принято решение сделать индивидуальный инвестиционный счет (ИИС) третьего типа, добавил Власенко.

«ВИМ инвестиции» по итогам реализации данной кампании ожидают популяризацию идеи инвестиций среди населения как выгодной и эффективной альтернативы традиционным банковским инструментам, таким как вклады, отметил исполнительный директор компании Владимир Кириллов. БКС прогнозирует ряд практических результатов: рост финансовой грамотности, более осознанный приток новых инвесторов и укрепление культуры долгосрочных сбережений через инструменты фондового рынка, перечислил Большаков. Брокер Альфа-банка ожидает притока клиентов и денег на фондовый рынок, добавил Власенко.

Инициатива активизирует уже действующих клиентов и поможет привлечь новых инвесторов, что в перспективе приведет к росту взносов и вовлеченности розничных участников фондового рынка, считает Яцков из ВТБ.

Чтобы выполнить поручение президента и увеличить капитализацию фондового рынка, которая сейчас практически в 3 раза отстает от плана, нужна мобилизация всех сил и ресурсов, в том числе и профессиональных участников рынка ценных бумаг, говорит заместитель генерального директора по брокерскому бизнесу «Финама» Дмитрий Леснов. «Цифра брокер» также планирует присоединиться к инициативе, рассказал его представитель.

На пленарной сессии «Россия зовет!» 3 декабря Чебесков сравнил российский фондовый рынок со сжатой пружиной, которая «готова в любой момент просто выпрыгнуть вверх, достичь каких-то небывалых высот», или спортсменом, который «готовится, тренируется, тренируется, и ему только вот дай команду «старт» – и он рванет вперед, вырвется и всех победит». Для этого нужны «правильные» триггеры, отметил замминистра.

Председатель правления Московской биржи Виктор Жидков напомнил, что для развития финансового рынка нужно сформировать доверие: важно, чтобы покупка любого актива на организованных торгах не оспаривалась никогда и эту проблему нужно решить раз и навсегда. Тогда у людей не будет этого риска, который они сегодня закладывают в цены, указал Жидков. С подобным столкнулись частные инвесторы – держатели акций СМЗ, которые купили бумаги на Мосбирже, писали ранее «Ведомости».

А чтобы инвестиции со стороны частных инвесторов стали долгосрочными, важны в том числе раскрытие информации и доверие с точки зрения прогнозов и выполнения результатов, о которых эмитент заявлял, указал в ходе сессии член правления ВТБ Виталий Сергейчук.

Несмотря на то что почти 40 млн физлиц имеют брокерские счета, подавляющее большинство из них